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仿古砖“钱”途无量 惹来建陶产区相互厮杀-卫浴资讯

仿古砖“钱”途无量 惹来建陶产区相互厮杀 2009/1/3 　　如果把仿古砖企业看做是树，那么各产区就是培养大树的土壤。俗话说得好：一方水土养育一方人。各仿古砖企业在市场上的表现，和各产区的生产经营环境密不可分，产区的区域附加值决定了企业的品牌价值。我国建陶产区包括有广东佛山、江西高安、福建晋江、山东淄博、四川夹江、辽宁法库等，为了在仿古砖市场上争得一席之地，他们正在上演龙争虎斗。

广东 当之无愧的老大哥

特点：品牌云集，定位中高等市场

提到仿古砖产区，就不能不提东莞，虽然东莞的陶瓷企业不多，但这里却有国内仿古砖品牌 马可波罗。广东是中国陶瓷墙地砖 的发源地之一，目前年产量占全国总产量50%以上，主要生产基地在佛山，其他河源、肇庆、清远等新兴产区。当然，广东陶瓷 始终是佛山的天下，仿古砖同样如此，罗马利奥、金意陶、楼兰、简一、荣高、圣凡尔赛、玛拉兹、伊莎、伊加等有名的仿古砖品牌云集于此，无论是企业数量、产品质量、技术设备，还是品牌附加值、产品美誉度，佛山产区都是当之无愧的"老大哥"。毕竟佛山陶瓷企业无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面，在各大产区中都属高等，带领着中国建陶的潮流。

山东 历经风雨仍难见彩虹

特点：成本低廉，辐射半径较大

"浮浮沉沉，却终未见出头天"，这是对山东产区现实的写照。在经历爆开事件后，整个山东陶瓷更是陷入一片低迷，但愿整顿后能将山东厚重的陶瓷文化写上辉煌。须知道，山东也是我国重要的陶瓷生产基地之一，陶瓷企业主要集中在淄博和临沂，此外，烟台、济南、莱芜等地也有一些陶瓷企业。淄博的仿古砖生产企业主要分布在淄川、博山和张店，其中，统一、狮王等淄博一线品牌就是当地的杰出品牌代表。山东产区仿古砖成本优势巨大，在中低端市场占有较大的市场份额，如四川的仿古砖市场，淄博品牌占有50%的市场，广东仿古砖只占20%而已。

江西 渐对广东产区形成威胁

特点：相关部门重视，中小企业众多

有相关人士提出，全国各产区中较有可能替代佛山产区***老大位置的非江西产区莫属。江西产区原集中于高安，高安曾号称釉面砖 王国。近年来，佛山陶企及江浙陶企受当地相关部门推动节能减排政策的影响，纷纷投资江西。目前已形成高安、景德镇、九江、萍乡等多个大型生产基地。随着上下游企业的跟进以及配套设施的完善，加上相关部门的高度重视，江西产区的发展潜力不可小视。目前，广东的新明珠 、新中源等陶瓷企业已经在高安设厂，金意陶、特地等仿古砖巨头也落户景德镇，而高安本地企业太阳、罗纳尔，景德镇的莱特、卡地克等企业在仿古砖市场也渐成气候。

四川 处于金字塔底部

特点：价格透明，工程渠道潜力巨大

四川夹江产区坐拥西南、西北，加上灾后重建的需求，市场潜力巨大。夹江作为仿古砖 的一个重要产区，涌现出了如阿玛尼、陶仙坊、威尼等仿古砖品牌，外来的有新中源等大企业。目前，夹江越来越多的厂家开始投入仿古砖的滔滔大军。由于夹江的仿古砖还不成熟，加上生产设备相对落后，原材料也不占优势，所以夹江的仿古砖产品在花色、质量等方面还无法和山东、佛山等大型产区抗衡。目前竞争能力尚处于金字塔底部。

从价格上看，夹江仿古砖的价格和山东部分仿古砖的价格接近，但是相对总代理来说，他们更愿意代理山东的仿古砖，因为代理夹江的品牌得不到很好的区域保护。夹江的仿古砖价格比较透明，商家操作有难度，不过厂商距离较近，所以工程合作比较有优势。

福建 未来值得期盼

特点生产力强，扩展能力突出

福建的部分企业如华泰集团、协进、腾达等已生产仿古砖，通达也专业生产仿古风格的内墙砖，玛拉兹也是福建人的仿古砖品牌，闽清也有漂亮的仿古砖。

目前，福建的仿古砖发展还不快。这里主要有三个障碍：一是外墙砖的销售渠道和仿古砖的销售渠道大相径庭，前者走的是工程，后者主要是家装。而发展仿古砖的主要问题是销售渠道而不是生产，所以福建的仿古砖生产发展不快。其二是除了渠道以外，仿古砖需要文化挖掘和品牌包装，而外墙砖则比较实在，福建人还不是很擅长做文化和包装。其三是仿古砖出口占了一定份额，而外墙砖出口少，福建人在出口方面比较弱。尽管如此，由于福建发展仿古砖生产有明显优势和强大潜能，相信两三年后，福建将成为仿古砖的重要生产基地。

华东 牢牢占据高等市场

特点价位较高，转走高等路线

华东产区如上海、杭州，也聚集了一些仿古砖企业。杭州的"诺贝尔"，上海的"桂冠"，在仿古砖市场也占据了一席之地，尤其是高等市场，他们更是身影频频。

华东产区主要以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在釉制品特别是釉面砖 方面占有优势，在企业管理方面独树一帜。华东生产的仿古砖产品走高等路线，价位很高，可以这样说，华东的仿古砖企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在我国仿古砖的前列。他们在高价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。

总的来说，各地建陶产区对仿古砖市场这块蛋糕均虎视眈眈，都想分得一杯羹，但由于各地的发展思路不尽相同，对市场的把握也存在差异，因此一场龙争虎斗在所难免，如果没能控制好，将会形成产能过剩的混乱局面。如果真的这样，一场"腥风血雨"将无可避免，但愿各产区、各企业三思而后行。

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